PředmětyPředměty(verze: 948)
Předmět, akademický rok 2023/2024
  
Marketingový výzkum - N437013
Anglický název: Marketing Research
Zajišťuje: Ústav ekonomiky a managementu (837)
Fakulta: Celoškolská pracoviště VŠCHT Praha
Platnost: od 2019
Semestr: letní
Body: letní s.:4
E-Kredity: letní s.:4
Způsob provedení zkoušky: letní s.:
Rozsah, examinace: letní s.:1/2, Z+Zk [HT]
Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
Minimální obsazenost: neomezen
Jazyk výuky: čeština
Způsob výuky: prezenční
Způsob výuky: prezenční
Úroveň:  
Pro druh:  
Další informace: http://kem.vscht.cz/predmety/marketingovyvyzkum
Garant: Grosová Stanislava doc. Ing. CSc.
Termíny zkoušek   Rozvrh   
Anotace -
Poslední úprava: TAJ437 (14.11.2012)
Cílem předmětu je seznámit studenty s problematiku systematického získávání a zpracování informací potřebných pro realizaci marketingových aktivit v podniku. Struktura kurzu sleduje marketingový výzkum jako proces a jádrem výuky jsou postupy a metody kvalitativního a kvantitativního výzkumu.
Výstupy studia předmětu -
Poslední úprava: TAJ437 (14.11.2012)

Studenti budou umět:

Analyzovat marketingový problém a sestavit projekt marketingového výzkumu

Navrhnout a realizovat vybrané metody sběru informací

Zpracovat získané informace pomocí vhodného software

Prezentovat závěry získané výzkumem

Studenti budou znát:

Zdroje externích informací pro marketingová rozhodnutí

Literatura -
Poslední úprava: TAJ437 (03.09.2013)

D:Aaker D.A., Kumar V., Day G.S.,Marketing Research,8th Ed.Wiley,0-471-23057-X.

Z:Kozel R.,Moderní marketingový výzkum,Grada Publishing, Praha 2006,80-247-0966-X

D:Hague P.,Průzkum trhu,Computer Press,Brno 2003,80-7226-917-8

Studijní opory -
Poslední úprava: Grosová Stanislava doc. Ing. CSc. (18.02.2016)

studijní opory umístěné na servru S ve složky Marketingový výzkum 837

Sylabus -
Poslední úprava: Grosová Stanislava doc. Ing. CSc. (12.11.2012)

1. Marketingový výzkum a jeho úloha v rozhodování.

2. Proces a etapy marketingového výzkumu.

3. Projekt marketingového výzkumu.

4. Zdroje dat. Sekundární zdroje dat pro marketingová rozhodnutí.

6. Standardizované zdroje dat.Panely.

7. Metody sběru primárních dat.

8. Metody kvalitativní- Focus groups

9. Metody kvantitativní - tvorba dotazníků.

10. Velikost vzorku, výběr respondentů.

11. Sběr dat, zpracování dat. Analýza dat.

12. Faktorová a shluková analýza.

13. Conjoint analýza.

14. Závěrečná zpráva. Prezentace výsledků.

Studijní prerekvizity -
Poslední úprava: Grosová Stanislava doc. Ing. CSc. (12.11.2012)

Základy Marketingu. Statistika pro ekonomy.

Zátěž studenta
Činnost Kredity Hodiny
Konzultace s vyučujícími 0.5 14
Obhajoba individuálního projektu 0.1 3
Účast na přednáškách 0.5 14
Příprava na přednášky, semináře, laboratoře, exkurzi nebo praxi 0.5 14
Práce na individuálním projektu 0.9 25
Příprava na zkoušku a její absolvování 0.5 14
Účast na seminářích 1 28
4 / 4 112 / 112
Hodnocení studenta
Forma Váha
Aktivní účast na výuce 10
Obhajoba individuálního projektu 50
Zkouškový test 40

 
VŠCHT Praha