Statistika by měla být v základech všech výzkumných prací, proto je úkolem tohoto předmětu upevnit a rozšířit dílčí statistické vědomosti ze studia na bakalářském a magisterském stupni. Hlavním cílem je informovat o možnostech, která statistika nabízí pro vyhodnocování terénních výzkumů v oblasti marketingu, ale také lidských zdrojů a dalších. Důraz je kladen na výběr výzkumného vzorku, formulaci hypotéz, jejich testování a adekvátní zobecnění výsledků.