Students will be able to:

Implement strategic marketing analysis

Design competitive and marketing strategy at the level of SBU and product

Separately prepare a marketing plan

Formulate a strategy of customer relationship management

Studenti budou umět:

Provést strategickou marketingovou analýzu

Navrhnout konkurenční a marketingovou strategii na úrovni SBU a produktu

Samostatně zpracovat marketingový plán

Formulovat strategii řízení vztahů se zákazníky

R:Kotler P., Keller K.L.,Marketing Management,Grada Publishing,Praha,2007,9788024713595

R:Larréché J.C., Gatignon H., Markstrat 3. South-Western College Publishing, Cincinnati, 1997,0538880899

A:Peppers D.,Rogers M., Managing Customer Relationships, Wilez, New Jersey,2004,047148590X

Z:Kotler P., Keller K.L.,Marketing Management,Grada Publishing,Praha,2007,9788024713595

Z:Larréché J.C., Gatignon H., Markstrat 3. South-Western College Publishing, Cincinnati, 1997,0538880899

D:Peppers D.,Rogers M., Managing Customer Relationships, Wilez, New Jersey,2004,047148590X

Přednášky jsou podporovány prezentacemi v Power Pointu a poskytují studentům přehled současných poznatků z oblasti Strategického marketingu. Přednášky jsou doplněny příklady z praxe českých a zahraničních firem. Cvičení probíhají s podporou simulace Markstrat, která umožňuje vyzkoušet teoretické poznatky při rozhodování o marketingové strategii firmy v reálných podmínkách trhu, na kterém se pohybuje pět firem. Týmy studentů se tak pohybují v konkurenčním prostředí a činí rozhodnutí o nových výrobcích, cenové, prodejní, distribuční i komunikační strategii. Simulace probíhá v 7-10 po sobě následujících letech a podporuje tak učení se budování dlouhodobé strategii.

Podmínkou udělení zápočtu je:

1. Úspěšné absolvování simulační hry Marketplace, 80% účast na prezentacích týmových rozhodnutí, 100% účast na prezentaci Bussines plánu a Závěrečného shrnutí o průběhu simulace a výsledcích týmu.

2. Úspěšné absolvování závěrečných zkouškových otázek k předmětu.

1. Strategic management of the company and the role of marketing.

2. Strategic marketing planning.

3. Mission, vision, corporate culture, goals.

4. Strategic marketing analysis I.

5. Strategic marketing analysis II.

6. Strategic marketing analysis III.

7. Marketing positioning strategy

8. Strategy by the firm's role on the market.

9. Marketing strategy for different stages of market development.

10. CRM.strategy

11. Implement marketing strategy I.

12. Implement marketing strategy II.

13. Marketing Plan.

14. Strategy control

http://uem.vscht.cz/strat-marketing

http://kem.vscht.cz/predmety/strategickymarkteing

Basic marketing

Základy marketingu.