Seminární práce na individuálně zadané téma a její obhajoba (Zk.)

Seminární práce na individuálně zadané téma a její obhajoba (Zk.)

R: Olins, W.: Corporate Identity. Thames & Hudson 1989.

R: Olins, W.: On Brand. Thames & Hudson 2004.

A: Wheeler, A.: Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team.

Povinná:

• Taylor, D.. Brand management. Brno: Computer Press, 2007, 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
• Keller, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha: Grada, 2007, 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3.

Doporučená:

• Kafka, O., Kotyza, M.. Logo & Corporate Identity. : Kafka design, 2014, 128 s. ISBN 978-80-260-6771-9.
• Šverčičová, L.. Grafický design pro každého. Praha: Universum (Euromedia Group), 2020, 224 s. ISBN 978-80-242-6903-0.
• Materiály aktuální praxe doporučené vyučujícím.

Přednášky s praktickými případy, diskuze nad aktuálně obecně viditelnými případy z praxe.

Úspěšná obhajoba vypracované seminární práce na individuálně zadané téma.

1. Positioning. Brand management as a marketing tool.

2. Branding - communication tools.

3. Corporate identity a corporate design

4. Brand management, strategy of brand management..

5. Value of brands.

6. Case studies - economic, social, environmental aspects of the design communication.

7. Visual aspects, codification and implementation, design of manuals.

8. Brand management and social networks.

9. Design as tool of competitiveness. Role of design in Industry 4.0.

10. Design implementation, trends, technology.

11. Social responsibility of designers.

12. Tradition and innovation in design, redesign, styling.

13. Typography and design.

14. Copyright in creative industries.

1. Paradigma cílových skupin a benefitů. Positioning. Brand management jako nástroj marketingu.

2. Komunikační nástroje při budování značek

3. Corporate identity a corporate design

4. Brand management, strategické řízení značek, nástroje řízení značek.

5. Hodnota značek, evaluace.

6. Případové studie, historie budování značek, ekonomické, sociální, environmentální a politické aspekty marketingové komunikace a marketingem determinovaného designu.

7. Vizuální atributy značek, kodifikace a implementace, tvorba design manuálů.

8. Brand management na sociálních sítích.

9. Design jako nástroj konkurenceschopnosti. Role designu v Průmyslu 4.0.

10. Praktická implementace designu, profesní struktura, předpoklady a kompetence, trendy, technologické aspekty tvůrčí práce.

11. Ekonomické, environmentální a sociální aspekty managementu designu. Společenská zodpovědnost designéra, investora.

12. Sféry designu. Tradice a inovace v designu, redesign, styling.

13. Typografie v designu.

14. Autorské právo v kreativních odvětvích.

Po absolvování předmětu bude student schopen:

Porozumět významu designu a značky v procesu tvorby hodnoty a konkurenční výhody.

Vysvětlit principy budování, řízení a rozvoje značky (brand management).

Analyzovat a hodnotit vizuální identitu značky a její konzistenci napříč komunikačními kanály.

Aplikovat designové myšlení při tvorbě produktů, služeb a marketingové komunikace.

Posuzovat vliv designu a brandu na vnímání hodnoty značky a chování zákazníků.