Studenti budou umět:

Analyzovat marketingový problém a sestavit projekt marketingového výzkumu

Navrhnout a realizovat vybrané metody sběru informací

Zpracovat získané informace pomocí vhodného software

Prezentovat závěry získané výzkumem

Studenti budou znát:

Zdroje externích informací pro marketingová rozhodnutí

Students will be able to:

Analyze marketing problem and design marketing research project

Design and implement several methods of collecting of information

Processing the obtained information using the appropriate software

Present conclusions of the research

D:Aaker D.A., Kumar V., Day G.S.,Marketing Research,8th Ed.Wiley,0-471-23057-X.

Z:Kozel R.,Moderní marketingový výzkum,Grada Publishing, Praha 2006,80-247-0966-X

D:Hague P.,Průzkum trhu,Computer Press,Brno 2003,80-7226-917-8

R:Hague P.,Průzkum trhu,Computer Press,Brno 2003,8072269178

R:Aaker D.A., Kumar V., Day G.S.,Marketing Research,8th Ed.Wiley,047123057X

A:Kozel R.,Moderní marketingový výzkum,Grada Publishing, Praha 2006,802470966X

1. Marketingový výzkum a jeho úloha v rozhodování.

2. Proces a etapy marketingového výzkumu.

3. Projekt marketingového výzkumu.

4. Zdroje dat. Sekundární zdroje dat pro marketingová rozhodnutí.

6. Standardizované zdroje dat.Panely.

7. Metody sběru primárních dat.

8. Metody kvalitativní- Focus groups

9. Metody kvantitativní - tvorba dotazníků.

10. Velikost vzorku, výběr respondentů.

11. Sběr dat, zpracování dat. Analýza dat.

12. Faktorová a shluková analýza.

13. Conjoint analýza.

14. Závěrečná zpráva. Prezentace výsledků.

1.Marketing research and its role in decision making.

2. The process and steps of marketing research.

3. Marketing research project.

4. Data Sources. Secondary sources of data for marketing decisions.

5. Standardized data sources.

6. Methods of collecting of primary data.

7. Qualitative methods -Focus groups

8. Quantitative methods - questionnaires creating.

9. The sample size, selection of respondents.

10. Data collection, data processing. Data Analysis.

11. Factor and cluster analysis.

12. Conjoint analysis.

13. Final Report.

14. Presentation of results.

studijní opory umístěné na servru S ve složky Marketingový výzkum 837

http://uem.vscht.cz/strat-marketing

Základy Marketingu. Statistika pro ekonomy.

Basic marketing, Economic Statistics