Seminární práce na individuálně zadané téma a její obhajoba (Zk.)

Seminární práce na individuálně zadané téma a její obhajoba (Zk.)

Povinná:

• Wheeler, Alina, Meyerson, Rob. Designing brand identity, a comprehensive guide to the world of brands and branding. Hoboken, New Jersey: Wiley, 2024, xiii, 332 stran s. ISBN 978-1-119-98481-8.
• Olins, W.. On Brand. : Thames & Hudson, 2004, 256 s. ISBN 978-0500511459.

Doporučená:

• Olins, W.. Corporate Identity.. : Thames & Hudson. , 1999, 224 s. ISBN 978-0500014721.

R: Olins, W.: Corporate Identity. Thames & Hudson 1989.

R: Olins, W.: On Brand. Thames & Hudson 2004.

A: Wheeler, A.: Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team.

Přednáška s diskuzi nad případy z praxe, řešení případových studií založených na aktuálních příkladech.

Lectures with practical cases, discussions on currently generally visible cases from practice.

Seminární práce na individuálně zadané téma a její obhajoba (Zk.)

Seminární práce na individuálně zadané téma a její obhajoba (Zk.)

1. Paradigma cílových skupin a benefitů. Positioning. Brand management jako nástroj marketingu.

2. Komunikační nástroje při budování značek

3. Corporate identity a corporate design

4. Brand management, strategické řízení značek, nástroje řízení značek.

5. Hodnota značek, evaluace.

6. Případové studie, historie budování značek, ekonomické, sociální, environmentální a politické aspekty marketingové komunikace a marketingem determinovaného designu.

7. Vizuální atributy značek, kodifikace a implementace, tvorba design manuálů.

8. Brand management na sociálních sítích.

9. Design jako nástroj konkurenceschopnosti. Role designu v Průmyslu 4.0.

10. Praktická implementace designu, profesní struktura, předpoklady a kompetence, trendy, technologické aspekty tvůrčí práce.

11. Ekonomické, environmentální a sociální aspekty managementu designu. Společenská zodpovědnost designéra, investora.

12. Sféry designu. Tradice a inovace v designu, redesign, styling.

13. Typografie v designu.

14. Autorské právo v kreativních odvětvích.

1. Positioning. Brand management as a marketing tool.

2. Branding - communication tools.

3. Corporate identity a corporate design

4. Brand management, strategy of brand management..

5. Value of brands.

6. Case studies - economic, social, environmental aspects of the design communication.

7. Visual aspects, codification and implementation, design of manuals.

8. Brand management and social networks.

9. Design as tool of competitiveness. Role of design in Industry 4.0.

10. Design implementation, trends, technology.

11. Social responsibility of designers.

12. Tradition and innovation in design, redesign, styling.

13. Typography and design.

14. Copyright in creative industries.

Po dokončení kurzu bude student schopen:

Pochopit roli designu a řízení značky při vytváření hodnoty značky a konkurenční výhody.

Vysvětlit principy budování značky, strategie značky a dlouhodobého řízení značky.

Analyzovat a hodnotit identitu značky a vizuální design napříč různými komunikačními kanály.

Aplikovat principy designového myšlení při vývoji produktů, služeb a marketingové komunikace.

Posoudit dopad designu a brandingu na vnímání spotřebitele a hodnotu značky.

Upon completion of the course, the student will be able to:

Understand the role of design and brand management in creating brand value and competitive advantage.

Explain the principles of brand building, brand strategy, and long-term brand management.

Analyze and evaluate brand identity and visual design across different communication channels.

Apply design thinking principles in the development of products, services, and marketing communication.

Assess the impact of design and branding on consumer perception and brand equity.