Zápočet: aktivita na cvičeních a průběžné úkoly (30%), Case Study – Marketingová strategie a analýza okolí vybraného podnikatelského subjektu (70%)

Zkouška: Teoretické zvládnutí probíraných témat (v rozsahu přednášek, cvičení a povinné literatury) včetně praktické aplikace na konkrétních příkladech bude prověřeno písemnou zkouškou.

Credit: activity in seminars and ongoing tasks (30%), Case Study - Marketing strategy and analysis of the surroundings of a selected business entity (70%)

Exam: Theoretical mastery of the topics covered (in the range of lectures, exercises and required reading), including practical application on specific examples will be tested by a written exam.

Povinná:

• KOTLER, P. T., AMSTRONG, G. . Principles of Marketing, 17th Edition. . Praha: Harlow: Pearson, 2017, s. ISBN 978-0134492513.
• KOTLER, P., KELLER, K. L. . Marketing Management. 15th Edition. . : Harlow: Pearson, 2015, s. ISBN 978-0133856460.

Doporučená:

• KERIN, R., HARTLEY, S.. Marketing. 14th Edition. M. : McGraw-Hill Education, 2018, s. ISBN 978-1260092110..

R: KOTLER, P. T., AMSTRONG, G. Principles of Marketing, 17th Edition. Harlow: Pearson, 2017. ISBN: 978-0134492513.

R: KOTLER, P., KELLER, K. L. Marketing Management. 15th Edition. Harlow: Pearson, 2015. ISBN: 978-0133856460

R: KERIN, R., HARTLEY, S. Marketing. 14th Edition. McGraw-Hill Education, 2018. ISBN: 978-1260092110.

Přednášky s interaktivní diskuzí – představení teoretických konceptů, rámců a modelů podporovaných příklady ze skutečného světa. Případové studie – analýza mezinárodních a domácích marketingových případů zaměřených na strategii, konkurenci a rozhodnutí o marketingovém mixu. Práce ve skupinách a týmová práce – spolupráce na úkolech zaměřených na analýzu trhu, segmentaci a vývoj strategie. Projektově orientované učení – semestrální projekt zahrnující vývoj marketingového plánu pro vybraný produkt nebo společnost.

Lectures with interactive discussion – introduction of theoretical concepts, frameworks, and models supported by real-world examples.

Case studies – analysis of international and domestic marketing cases focused on strategy, competition, and marketing mix decisions.

Group work and teamwork – collaborative tasks aimed at market analysis, segmentation, and strategy development.

Project-based learning – semester-long project involving the development of a marketing plan for a selected product or company.

Zápočet: aktivita na cvičeních a průběžné úkoly (30%), Case Study – Marketingová strategie a analýza okolí vybraného podnikatelského subjektu (70%)

Zkouška: Teoretické zvládnutí probíraných témat (v rozsahu přednášek, cvičení a povinné literatury) včetně praktické aplikace na konkrétních příkladech bude prověřeno písemnou zkouškou.

Credit: activity in seminars and ongoing tasks (30%), Case Study - Marketing strategy and analysis of the surroundings of a selected business entity (70%)

Exam: Theoretical mastery of the topics covered (in the range of lectures, exercises and required reading), including practical application on specific examples will be tested by a written exam.

1. Úvod do marketingu. Měnící se marketingové prostředí, definice, pojmy. Mezinárodní marketing a proces globalizace.

2. Marketingový management, základní principy. Marketingový audit, vývoj marketingových strategií a plánů, měření a hodnocení marketingových aktivit.

3. Analýza mikro a makro marketingového prostředí – analýza odvětví a trhů.

4. Konkurenční strategie – pět sil konkurence, stanovení cílů, strategie pro vytvoření a dosažení udržitelné výhody.

5. Informace, externí a interní zdroje informací. Firemní informační systémy. Řízení marketingových informací a získávání znalostí o zákaznících.

6. Marketingový výzkum a prognózy – proces, pravidla, metodologie. Analýza spotřebitelských a obchodních trhů.

7. Segmentace, identifikace, analýza a tvorba tržních segmentů, cílení a pozicování.

8. Řízení vztahů se zákazníky – tvorba hodnoty pro zákazníka, spokojenosti a loajality.

9. Produkt, služby a značky – vývoj nových produktů a strategie životního cyklu produktu, řízení značek a hodnoty značky. Produktové inovace.

10. Ceny, porozumění a získávání hodnoty pro zákazníka. Cenová strategie.

11. Marketingové kanály, maloobchod, velkoobchod. Budování e-commerce. Distribuční strategie.

12. Integrovaná marketingová komunikační strategie a nástroje komunikačního mixu.

13. Etické a právní aspekty marketingu.

14. Nové marketingové trendy a budování přímých vztahů se zákazníkem.

1. Introducing to marketing. Changing marketing environment, definitions, concepts. International marketing and globalization process.

2. Marketing management, core principles. Marketing audit, developing marketing strategies and plans, measurement and evaluation of marketing activities.

3. Marketing micro and macro environment analyses – analysing industries and markets.

4. Competitive strategy – five forces of competition, goals creating, strategies to build and achieve a sustainable advantage.

5. Information, external and internal information sources. Company information systems. Managing marketing information and gain customer´s insight.

6. Marketing research and forecasting – process, rules, methodology. Analysing customer and business markets.

7. Segmentation, identifying, analysing and creating market segments, targeting and positioning.

8. Customer Relationship Management - creating customer value, satisfaction and loyalty.

9. Product, services and brands – new products development and product life-cycle strategies, managing brands and brand equity. Product innovations.

10. Pricing, understanding and capturing customer value. Pricing strategy.

11. Marketing channels, retailing, wholesaling. Building e-commerce. Distribution strategy.

12. Integrated marketing communication strategy and tools of communication mix.

13. Ethic and legal marketing aspects.

14. New marketing trends and building direct customer relationship.

Po dokončení kurzu bude student schopen:

Vysvětlit základní marketingové koncepty, principy a roli marketingu v měnícím se globálním a mezinárodním prostředí.

Analyzovat mikro a makro marketingové prostředí, odvětví a trhy pomocí vhodných analytických nástrojů.

Vypracovat základní marketingové strategie a plány na základě marketingových auditů a analýzy konkurence.

Aplikovat rámce konkurenční strategie pro budování a hodnocení udržitelné konkurenční výhody.

Segmentovat trhy, definovat cílové segmenty a navrhovat strategie umístění.

Hodnotit strategie produktů, značek, cen, distribuce a komunikace napříč marketingovým mixem.

Posuzovat etické, právní a udržitelné otázky při rozhodování v marketingu.

Identifikovat aktuální marketingové trendy a aplikovat moderní přístupy k budování přímých vztahů se zákazníkem.

Upon completion of the course, the student will be able to:

Explain core marketing concepts, principles, and the role of marketing in a changing global and international environment.

Analyze micro and macro marketing environments, industries, and markets using appropriate analytical tools.

Develop basic marketing strategies and plans based on marketing audits and competitive analysis.

Apply competitive strategy frameworks to build and evaluate sustainable competitive advantage.

Segment markets, define target segments, and design positioning strategies.

Evaluate product, brand, pricing, distribution, and communication strategies across the marketing mix.

Assess ethical, legal, and sustainability issues in marketing decision-making.

Identify current marketing trends and apply modern approaches to building direct customer relationships.