PředmětyPředměty(verze: 877)
Předmět, akademický rok 2020/2021
  
International Marketing Strategies - AB501036
Anglický název: International Marketing Strategies
Zajišťuje: Ústav ekonomiky a managementu (837)
Platnost: od 2020
Semestr: zimní
Body: zimní s.:6
E-Kredity: zimní s.:6
Způsob provedení zkoušky: zimní s.:
Rozsah, examinace: zimní s.:2/2 Z+Zk [hodiny/týden]
Počet míst: neomezen / neomezen (neurčen)
Minimální obsazenost: neomezen
Jazyk výuky: angličtina
Způsob výuky: prezenční
Úroveň:  
Pro druh: bakalářské
Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán
povolen pro zápis po webu
Garant: Jílková Petra Ing. Ph.D.
Literatura -
Poslední úprava: Fialová Jana (14.01.2020)

Z: BUDÍKOVÁ, M., KRÁLOVÁ, M., MAROŠ, B. Průvodce statistickými metodami. Praha: Grada Publishing, 2010.

D: HEBÁK, P., HUSTOPECKÝ, J. Vícerozměrné statistické metody 1. Praha: Informatorium. 2006.

D: HEBÁK, P., HUSTOPECKÝ, J., MALÁ, I. Vícerozměrné statistické metody 2. Praha: Informatorium. 2005.

D: HINDLS, R. a kol. Statistika pro ekonomy. Praha: Profesional Publishing. 2007.

Požadavky ke kontrole studia
Poslední úprava: Fialová Jana (14.01.2020)

Zápočet: aktivní účast na cvičeních, zpracování korespondenčních úkolů, závěrečné zápočtové písemné práce

Zkouška: písemná - část teoretická a část praktická

Sylabus - angličtina
Poslední úprava: Botek Marek Mgr. Ing. Ph.D. (17.01.2020)

1. Introducing international marketing – strategic importance, international environment, differences between international and domestic marketing. International marketing planning process.

2. International trading environment and barriers to word trade – word trading patterns, development of word trading groups (European Union, Free Trade Area of the Americans, Asian Pacific trading region).

3. Social and cultural considerations in international marketing – social and cultural factors, culture and customer behaviour, cross-cultural analyses, social and cultural influences in business-to-business marketing.

4. International marketing management for global firms. Market entry strategies – indirect exporting, direct exporting, investment.

5. International niche marketing for SME – SME sector and role within the global economy, SME international strategies, SME marketing management.

6. International marketing strategy - planning, external and internal marketing environment, domestic and international markets, goals and strategy formulation, implementing, feedback and evaluating.

7. Product policy and product portfolio – factors affecting international product and service management. Managing products across borders.

8. Image, branding and positioning. New product development in the international environment.

9. Foreign and domestic market channels and building relationship in foreign environment. Trends in international retailing.

10. Pricing for international markets – domestic vs. international pricing, factors affecting international pricing policy. Developing pricing strategies, factors effecting international pricing decisions. Process of pricing and financing international transactions. Foreign currency factors.

11. International marketing communication strategy – promotion and integrated marketing communication, tools of communication mix (advertising, Public Relations, sales promotion, direct marketing and personal selling).

12. International marketing implementation and digital marketing – internet and e-business, international e-markets, impact of e-business on international marketing.

13. International Media. International and local corporate identity factors – a framework for communication strategy. Public Relations, external, internal and international factors. The specifics of PR in international political marketing.

14. International factors of corporate identity, corporate design, corporate culture, corporate image, corporate communication, corporate product. Crisis communication and steps of crisis management. Corporate social responsibility.

Podmínky zakončení předmětu -
Poslední úprava: Fialová Jana (14.01.2020)

Zápočet: aktivní účast na cvičeních, zpracování korespondenčních úkolů, závěrečné zápočtové písemné práce

Zkouška: písemná - část teoretická a část praktická

 
VŠCHT Praha