PředmětyPředměty(verze: 954)
Předmět, akademický rok 2023/2024
  
International Marketing Strategies - AB501036
Anglický název: International Marketing Strategies
Zajišťuje: Ústav ekonomiky a managementu (837)
Fakulta: Celoškolská pracoviště VŠCHT Praha
Platnost: od 2022
Semestr: oba
Body: 6
E-Kredity: 6
Způsob provedení zkoušky:
Rozsah, examinace: 2/2, Z+Zk [HT]
Počet míst: zimní:neurčen / neurčen (neurčen)
letní:neurčen / neurčen (neurčen)
Minimální obsazenost: neomezen
Stav předmětu: vyučován
Jazyk výuky: angličtina
Způsob výuky: prezenční
Způsob výuky: prezenční
Úroveň:  
Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán
povolen pro zápis po webu
předmět lze zapsat v ZS i LS
Garant: Králová Petra Ing. Ph.D.
Anotace - angličtina
The purpose of the course is to introduce students to the issues of strategic marketing. The course is focused on international marketing management for global companies. The course is focused on the tools of strategic and tactical marketing in the international environment and their use.
Poslední úprava: Scholleová Hana (10.12.2021)
Literatura -

R: DOOLE, I., LOWE, R. International Marketing Strategy. Cengage Learning EMEA, 2019. ISBN-13: 978-1473758742.

A: PRIDE, W. M., FERRELL, O.C., Marketing 2016. Cengage Learning, 2016. ISBN-13: 978-1305769786.

A: KINGSNORTH, S. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing. 2nd Edition. Kogan Page. ISBN-13: 978-0749484224.

Poslední úprava: JILKOVAT (11.02.2021)
Požadavky ke zkoušce (Forma způsobu ověření studijních výsledků)

Zápočet: aktivní účast na cvičeních, zpracování korespondenčních úkolů, závěrečné zápočtové písemné práce

Zkouška: písemná - část teoretická a část praktická

Poslední úprava: Fialová Jana (14.01.2020)
Sylabus - angličtina

1. Introducing international marketing – strategic importance, international environment, differences between international and domestic marketing. International marketing planning process.

2. International trading environment and barriers to word trade – word trading patterns, development of word trading groups (European Union, Free Trade Area of the Americans, Asian Pacific trading region).

3. Social and cultural considerations in international marketing – social and cultural factors, culture and customer behaviour, cross-cultural analyses, social and cultural influences in business-to-business marketing.

4. International marketing management for global firms. Market entry strategies – indirect exporting, direct exporting, investment.

5. International niche marketing for SME – SME sector and role within the global economy, SME international strategies, SME marketing management.

6. International marketing strategy - planning, external and internal marketing environment, domestic and international markets, goals and strategy formulation, implementing, feedback and evaluating.

7. Product policy and product portfolio – factors affecting international product and service management. Managing products across borders.

8. Image, branding and positioning. New product development in the international environment.

9. Foreign and domestic market channels and building relationship in foreign environment. Trends in international retailing.

10. Pricing for international markets – domestic vs. international pricing, factors affecting international pricing policy. Developing pricing strategies, factors effecting international pricing decisions. Process of pricing and financing international transactions. Foreign currency factors.

11. International marketing communication strategy – promotion and integrated marketing communication, tools of communication mix (advertising, Public Relations, sales promotion, direct marketing and personal selling).

12. International marketing implementation and digital marketing – internet and e-business, international e-markets, impact of e-business on international marketing.

13. International Media. International and local corporate identity factors – a framework for communication strategy. Public Relations, external, internal and international factors. The specifics of PR in international political marketing.

14. International factors of corporate identity, corporate design, corporate culture, corporate image, corporate communication, corporate product. Crisis communication and steps of crisis management. Corporate social responsibility.

Poslední úprava: JILKOVAT (11.02.2021)
Podmínky zakončení předmětu (Další požadavky na studenta) -

Zápočet: aktivní účast na cvičeních, zpracování úkolů, závěrečné zápočtové písemné práce

Zkouška: písemná - část teoretická a část praktická

Poslední úprava: JILKOVAT (11.02.2021)
 
VŠCHT Praha