PředmětyPředměty(verze: 965)
Předmět, akademický rok 2024/2025
  
Applied Marketing - AB501019
Anglický název: Applied Marketing
Zajišťuje: Ústav ekonomiky a managementu (837)
Fakulta: Celoškolská pracoviště VŠCHT Praha
Platnost: od 2020
Semestr: letní
Body: letní s.:6
E-Kredity: letní s.:6
Způsob provedení zkoušky: letní s.:
Rozsah, examinace: letní s.:2/2, Z+Zk [HT]
Počet míst: neurčen / neurčen (neurčen)
Minimální obsazenost: neomezen
Stav předmětu: vyučován
Jazyk výuky: angličtina
Způsob výuky: prezenční
Úroveň:  
Poznámka: předmět je možno zapsat mimo plán
povolen pro zápis po webu
Garant: Králová Petra Ing. Ph.D.
Je záměnnost pro: B501019
Anotace - angličtina
The course is focused on marketing communication tools and their use in practice. Students design their own communication campaign as part of the course.
Poslední úprava: Scholleová Hana (10.12.2021)
Podmínky zakončení předmětu (Další požadavky na studenta) -

Zápočet: aktivita na cvičeních a průběžné úkoly (30%), Case Study - Komunikační strategie (70%)

Zkouška: teoretické zvládnutí probíraných témat (v rozsahu přednášek, cvičení a povinné literatury) včetně praktické aplikace na konkrétních příkladech bude prověřeno písemnou zkouškou.

Poslední úprava: Botek Marek (21.01.2020)
Literatura -

Z: De PELSMACHER, P.; GEUENS, M. Marketing Communications – European Perspective. Harlow: Pearson Education Limited, 2017. ISBN: 129213576X.

D: EAGLE, L. Marketing Communications. New York: Routledge, 2015. ISBN-13: 978-0415507714.

D: SOLOMON, M. R. Consumer Behavior – Buying, Having and Being. Harlow: Pearson Education Limited, 2014. ISBN-13: 978-0134129938.

Poslední úprava: Botek Marek (21.01.2020)
Sylabus -

1. Marketing trends, introducing marketing communications, managing corporate communication, forms and strategies. Structure of marketing industry.

2. Marketing communications as a strategic marketing tool. Communication process and creating messages – source, signals, decoding, feedback, noise and understanding. Retailer influence, product, services, business-to-business, business-to-customer marketing communication.

3. Segmentation, targeting and positioning (STP) - customer oriented marketing strategies, audience insight – information processing and behaviour.

4. Customer relationship management - business-to-customer and consumers´ buying behaviour, business-to-business markets and purchasers´ behavioural strategies, customer needs and expectations, business to government markets and government behaviour.

5. Integrated marketing communication (IMC) - theory development, analysing the integrated marketing environment, setting clear objectives, campaign proposition, customer insights, the important of creativity, creative tactics, challenges and pillars of creativity. Client – agency relationship and process of modern marketing campaign.

6. Promotion and communication mix (advertising, Public Relations, sales promotion, direct marketing and personal selling).

7. Advertising as a part of IMC campaign - process, factors of effective campaign, the role of creative brief, evolution of advertising campaign. Legal limitation, industry guidelines and ethical issues.

8. Brand Management – IMC and branding process, brand definition, function and brand equity, Creating brand identity, managing brand architecture. Brand repositioning.

9. Public Relations (PR) and sponsorship – general PR and marketing PR, reactive and proactive PR, publicity and media relations as a tool of PR, lobbying, sponsorship, ethics in PR, measuring results.

10. Media Relations and media structure – traditional and electronic, new and social media. e-Commerce and m-Commerce. Media mix and media mix planning – choices, strengths and weakness.

11. Sales Promotion as a part of IMC campaign – process, factors driving increased sales promotion activity, strategic and tactical considerations. Advantages and disadvantages of sales promotion. Retailer perspectives, competitor response, ethical issues.

12. Direct and database marketing, direct and point of purchase marketing - strength and weakness. Ethical issues. Outdoor advertising as a direct contact point.

13. Personal selling and sales management. Retailer and retailer house brands, private labels. In-store merchandising. Event marketing and management. Internet stores and online sales.

14. IMC campaign evaluation – effectiveness, measuring ROI and other indicators, evaluation. Long-term campaign view.

Poslední úprava: Botek Marek (21.01.2020)
Zátěž studenta
Činnost Kredity Hodiny
Účast na přednáškách 1 28
Příprava na přednášky, semináře, laboratoře, exkurzi nebo praxi 1.5 42
Práce na individuálním projektu 1.5 42
Příprava na zkoušku a její absolvování 1 28
Účast na seminářích 1 28
6 / 6 168 / 168
 
VŠCHT Praha