Předmět je zaměřen na pochopení marketingu jako základní podnikové aktivity, která přináší do podniku informace o potřebách a požadavcích zákazníků, trendech ve vývoji prostředí a konkurence a navrhuje a koordinuje tvorbu vhodných produktů a nástrojů marketingového mixu s cílem zvýšit spokojenost zákazníků a zvýšit konkurenceschopnost. Teoretické poznatky jsou aplikovány na reálné podmínky průmyslových i spotřebních trhů chemických a farmaceutických výrobků.
Poslední úprava: Kubová Petra (02.01.2018)
The course focuses on the understanding of marketing as a fundamental business activity that brings to business information about needs and requirements of customers, trends in the development of environment and competition and designes and co-ordinates production of appropriate products and marketing mix for the benefit of customers and increasing business competitiveness. Theoretical knowledge is applied to the real conditions of industrial and consumer markets of chemical and pharmaceutical products.
Poslední úprava: Kubová Petra (02.01.2018)
Podmínky zakončení předmětu (Další požadavky na studenta) -
Ústní zkouška z témat podle sylabu.
Poslední úprava: Scholleová Hana (21.06.2024)
Oral exam.
Poslední úprava: Scholleová Hana (21.06.2024)
Literatura -
Povinná:
Grosová, Stanislava. Marketing, principy, postupy metody. Praha: Vysoká škola chemicko-technologická, 2002, 165 s. s. ISBN 80-7080-505-6.
Doporučená:
Lošťáková, Hana. B-to-B marketing, strategická marketingová analýza pro vytváření tržních příležitostí. Praha: Professional Publ., 2005, 186 s. s. ISBN 80-86419-94-0.
